微信背景下海南省热带农业信息传播研究

信息对当今农业生产具有重要意义。要发挥信息在农业中的助推器和倍增器的作用，关键在于信息要及时、准确地传播出去，同时还要有受众。传统传播媒介由于传播速度慢、及时性和互动性差等缺点，消息的价值和效果就会大打折扣。随着海南农业信息化的推进、农村信息网络基础设施的完善和农村网民人数的快速增长，一个建立在现代科技基础上的热带农业信息传播生态环境已经初步成型，为海南省热带农业信息传播奠定了坚实基础。《2016年海南省互联网发展报告》显示，2016年海南省4G移动通信网络覆盖全省，城市4G信号覆盖率从年初的99.1%提升至99.2%，行政村从年初的84.7%提升到99.4%[1]，截至2015年底海南省手机网民达到了416万，网民中使用手机上网人群占比由2014年的85.5%提升至89.3%[2]。微信作为在互联网移动化、社会网络化、传播多样复杂化和平台服务不断融合趋势下产生的免费手机即时通讯软件，能够为用户传送文字、图片和声音，并具有公众平台、朋友圈等自媒体功能[3-4]，同时微信具有用户覆盖广、普及率高、传播速度快、针对性强、互动灵活、成本低廉等传统传播媒介所不具有的优势，微信已成为一个重要的信息传播媒介和平台。海南省作为一个热带农业大省，农业领域长期以来受到“信息最后一公里”问题的困扰，并且“信息最后一公里”问题给海南热带农业造成了巨大的损失，如市场信息不对称引起的冬季蔬菜滞销、缺乏专业、有效的病虫害防治技术引起的农业减产等。结合海南省热带农业生产实际情况，充分利用微信的优势进行热带农业信息传播和推送，可以为海南省热带农业发展提供有力信息支撑。笔者在回顾海南省热带农业信息传播发展历程的基础上，从高普及率和用户广覆盖、开放性、信息传播的“病毒性”特点、传播对象的针对性、移动信息库5个方面分析了微信优势与海南热带农业信息传播要求的契合，最后提出了促进海南省热带农业信息传播的一些对策。

1 海南省热带农业信息传播发展历程

海南省热带农业信息传播发展历程大体可分为4个阶段：①第一阶段从海南解放到改革开放，时间跨度为1950—1978年。该阶段主要以遍布海南全省的有线广播网络和基层农技服务站为热带农业信息传播平台，信息传播的主体或者信息的提供者主要是政府部门，提供的热带农业信息主要是与热带农业生产密切相关的农业生产资料信息、病虫害防治信息以及一些气象信息等基本信息。②第二阶段从改革开放到互联网出现，时间跨度为1979—2000年。该阶段主要以遍布海南全省的有线广播网络、基层农技服务站、电视、传呼机为热带农业信息传播平台，然而随着我国改革开放的深入和我国农业领域改革的推进，有线广播网络和基层农技服务站在热带农业信息传播领域的骨干作用逐步弱化，特别是海南农村有线广播网络的瓦解，但在后期无线广播承担了有线广播的部分功能，这一阶段热带农业信息传播的主体仍主要是政府部门，提供的热带农业信息主要也是与热带农业生产密切相关的农业生产资料信息、病虫害防治信息、气象信息等基本信息。③第三阶段为互联网大发展至智能手机的出现，时间跨度为2001—2007年。随着互联网的快速发展和手机的普及，热带农业信息传播主体不再仅限于政府部门，各种社会性、公益性的热带农业信息传播主体不断出现，提供的信息不仅包括原来公共部门所提供的信息，而且包括与市场有关的行情信息、物流信息等。④第四阶段为自移动网络盛起至今。随着移动网络的全面落地、智能手机的全面普及、我国农业信息化的加速推广、农业信息基础设施的日益完善，热带农业信息传播主体越来越多，政府部门、公司、协会、合作社、个人等热带农业信息传播主体并驾齐驱，提供的服务也包罗万象，包括涉及到热带农业领域的政策、金融、技术、农资、气象、物流、市场行情、新产品新技术、人员培训等，基本覆盖了热带农业全产业链。

2 微信优势与海南省热带农业信息传播要求相契合

3 促进海南省热带农业信息传播的对策

信息对当今农业生产具有重要意义。要发挥信息在农业中的助推器和倍增器的作用，关键在于信息要及时、准确地传播出去，同时还要有受众。传统传播媒介由于传播速度慢、及时性和互动性差等缺点，消息的价值和效果就会大打折扣。随着海南农业信息化的推进、农村信息网络基础设施的完善和农村网民人数的快速增长，一个建立在现代科技基础上的热带农业信息传播生态环境已经初步成型，为海南省热带农业信息传播奠定了坚实基础。《2016年海南省互联网发展报告》显示，2016年海南省4G移动通信网络覆盖全省，城市4G信号覆盖率从年初的99.1%提升至99.2%，行政村从年初的84.7%提升到99.4%[1]，截至2015年底海南省手机网民达到了416万，网民中使用手机上网人群占比由2014年的85.5%提升至89.3%[2]。微信作为在互联网移动化、社会网络化、传播多样复杂化和平台服务不断融合趋势下产生的免费手机即时通讯软件，能够为用户传送文字、图片和声音，并具有公众平台、朋友圈等自媒体功能[3-4]，同时微信具有用户覆盖广、普及率高、传播速度快、针对性强、互动灵活、成本低廉等传统传播媒介所不具有的优势，微信已成为一个重要的信息传播媒介和平台。海南省作为一个热带农业大省，农业领域长期以来受到“信息最后一公里”问题的困扰，并且“信息最后一公里”问题给海南热带农业造成了巨大的损失，如市场信息不对称引起的冬季蔬菜滞销、缺乏专业、有效的病虫害防治技术引起的农业减产等。结合海南省热带农业生产实际情况，充分利用微信的优势进行热带农业信息传播和推送，可以为海南省热带农业发展提供有力信息支撑。笔者在回顾海南省热带农业信息传播发展历程的基础上，从高普及率和用户广覆盖、开放性、信息传播的“病毒性”特点、传播对象的针对性、移动信息库5个方面分析了微信优势与海南热带农业信息传播要求的契合，最后提出了促进海南省热带农业信息传播的一些对策。1海南省热带农业信息传播发展历程海南省热带农业信息传播发展历程大体可分为4个阶段：①第一阶段从海南解放到改革开放，时间跨度为1950—1978年。该阶段主要以遍布海南全省的有线广播网络和基层农技服务站为热带农业信息传播平台，信息传播的主体或者信息的提供者主要是政府部门，提供的热带农业信息主要是与热带农业生产密切相关的农业生产资料信息、病虫害防治信息以及一些气象信息等基本信息。②第二阶段从改革开放到互联网出现，时间跨度为1979—2000年。该阶段主要以遍布海南全省的有线广播网络、基层农技服务站、电视、传呼机为热带农业信息传播平台，然而随着我国改革开放的深入和我国农业领域改革的推进，有线广播网络和基层农技服务站在热带农业信息传播领域的骨干作用逐步弱化，特别是海南农村有线广播网络的瓦解，但在后期无线广播承担了有线广播的部分功能，这一阶段热带农业信息传播的主体仍主要是政府部门，提供的热带农业信息主要也是与热带农业生产密切相关的农业生产资料信息、病虫害防治信息、气象信息等基本信息。③第三阶段为互联网大发展至智能手机的出现，时间跨度为2001—2007年。随着互联网的快速发展和手机的普及，热带农业信息传播主体不再仅限于政府部门，各种社会性、公益性的热带农业信息传播主体不断出现，提供的信息不仅包括原来公共部门所提供的信息，而且包括与市场有关的行情信息、物流信息等。④第四阶段为自移动网络盛起至今。随着移动网络的全面落地、智能手机的全面普及、我国农业信息化的加速推广、农业信息基础设施的日益完善，热带农业信息传播主体越来越多，政府部门、公司、协会、合作社、个人等热带农业信息传播主体并驾齐驱，提供的服务也包罗万象，包括涉及到热带农业领域的政策、金融、技术、农资、气象、物流、市场行情、新产品新技术、人员培训等，基本覆盖了热带农业全产业链。2微信优势与海南省热带农业信息传播要求相契合2.1微信的高普及率和用户广覆盖度有利于海南省热带农业信息传播微信由于使用便利、操作简单，普及率非常高，已覆盖我国90%以上的智能手机，用户对象涵盖了包含农业领域在内的各行业、每个行业的各阶层以及各年龄段，数量十分庞大，这是以往任何一个传统信息传播媒介都无法比拟的优势，也是传统媒介对用户追求的终极目标，信息的传播需要信息传递者，每个传递者就是一个节点、一个中继站，信息传递者的数量决定了信息传播的深度、广度和覆盖率，农业信息能产生链式反应，进而发挥作用。热带农业生产是一个系统工程，具有地域性、季节性和周期性的特点，受自然环境的影响较大，对信息的需求也很大，微信的高普及率、用户广覆盖度、庞大的活跃用户数量都有利于农业信衔⑿诺目判杂欣诤Ｄ鲜∪却┮敌畔⒆试吹男纬晌⑿诺目判杂欣诤Ｄ先却┮敌畔⒆试吹男纬桑饕逑衷谝韵路矫妫孩傥⑿牌教ū旧淼目判浴⒐蚕硇浴Ｎ⑿攀且豢罟δ芷肴⒐闶芑队拿夥鸭词蓖ㄐ湃砑杏没Ф伎梢悦夥咽褂茫淮嬖谌魏紊系幕袢≌习饩臀Ｄ先却┮敌畔⒆试葱纬纱蛟炝艘桓銎教ǎ晌Ｄ先却┮敌畔⒆试吹姆趸骱妥试闯亍＂谖⑿哦孕畔⒋サ娜萑潭群桶菪浴Ｓ氪承畔⒋ッ浇椴煌⑿沤畔⒌闹谱骱头⒉既ǜ秤韪鋈耍睦嗣侵谱鳌⒎⒉肌⒎窒怼⒆⒏骼嘈问健⒏髦痔獠牡娜却┮敌畔ⅲ斡胫谱骱屠玫哪谌莶淮嬖诔杀尽⑷ㄏ薜日习璠5]，用户拥有高度的自由权、自主权和裁量权，信息发布便捷，用户实质上成为信息的生产者，免费的信息制造工具与庞大信息制造者的高度结合，有助于丰富微信中的热带农业信息内容，形成海量的热带农业信息资晕⑿判畔⒋サ摹安《拘浴碧氐悖欣谔岣吆Ｄ先却┮敌畔⒋サ氖毙晕⑿判畔⒋サ摹安《拘浴敝傅氖俏⑿判畔⒋サ乃俣确浅？欤跋烀婀悖畔⒉唤鏊此茫夷芄煌ü芭笥讶Α薄耙∫灰　薄案浇娜恕薄捌髌俊钡裙δ苁迪中畔⒖焖俜⑸⒋ィ畔⒋サ乃俣染腿缤《痉敝澈痛ニ俣龋畔⒋バ史浅８撸且恢至驯涫降拇6]，可以大大缩短信息传递的时间、提高信息传播效率、降低信息传播的时滞和延后性。海南省地处热带北缘，属于热带季风气候，高温高湿，病虫害和自然灾害发生频繁，特别是伴随着由传统农业向现代农业转变，海南农业对市场信息和物流信息的需求也越来越大，对热带农业信息传播的时效性要求显得更加突出，微信服务平台依靠其输出信息系统稳定、后台操作简单易学、运作成本低、发布资讯快捷等特点，为农业新品种的选择、农特产品的储藏和加工、市场最新消息、农业物资服务、农产品经营决策等一系列与农业相关的生产环节信息的定向传播提供了可能，有效解决了传统条件下的信息滞后问题[7]，正好契合海南热带农业信息传播对时效性的要求，使得信息受众可以第一时间获取相关信衔⑿糯ザ韵蟮恼攵孕裕欣谔岣吆Ｄ先却┮敌畔⑼扑偷淖既沸孕畔⒋プ罡镜哪康氖墙畔⒆既返赝扑透钚枰挠没В挥姓庋拍苁迪中畔⒓壑档淖畲蠡拍懿б妫孕畔⒌慕邮苷叨裕竦眯枰男畔⑹亲詈玫慕峁裨蛐畔⒐嗷蚬俣蓟岵牛嗟男畔⒉唤龌崾剐畔⒔邮苷卟畔⒐亍⑿畔⑷哂嗟奈侍猓一岵畔⑵＠秃托畔⑽廴疚侍猓蝗粜畔⒐伲蛭薹闳却┮瞪枰Ｎ⑿挪捎梦⑿湃汉凸诤耪庵中畔⒋シ绞剑哂邢嗤畔⑿枨蟮挠没Ь奂鹄矗敌行畔⒌愕降愕耐扑汀⒁欢砸缓兔娑悦娴闹苯有畔⒔涣鳎跎倭诵畔⒋サ闹屑浠方冢档土诵畔⒋ブ惺芪廴镜姆缦蘸腿宋蛩氐挠跋欤芟灾岣吆Ｄ先却┮敌畔⑼扑偷淖既沸晕⑿抛魑贫畔⒖猓兄谔岣吆Ｄ先却┮敌畔⒌拇バЧ却┮敌畔⒋ザ栽靥宓囊蟛痪∠嗤煌靥宄性氐呐┮敌畔⒌拇バЧ灿邢灾畋稹：Ｄ洗车娜却┮敌畔⒋ピ靥逯饕斜ㄖ健⒐悴ァ⒌缡印⑼镜龋庑┐承畔⒋ピ靥逵行┐バ问浇衔ヒ豢菰铮行┠谌莘追蔽咴樱菀啄：沟悖贾掠没薹ɑ袢∷栊畔ⅲ毙畔⒏碌闹芷诮铣ぃ不岬贾氯却┮敌畔⒋ピ靥宓挠没юば越档停Ｄ先却┮敌畔⒌拇バЧ蟠蛘劭邸Ｎ⑿牌教ㄗ魑恢挚攀健⒒ザ降男畔⒋テ教ǎ髦峙┮嫡咝畔ⅰ⒉〕婧Ψ乐渭际跣畔ⅰ⑿录际跣缕分中畔ⅰ⑴┎饭┫畔ⅰ⑹谐⌒畔ⅰ⑽锪餍畔ⅰ⑵笮畔ⅰ⒖萍贾抖伎梢酝ü⑿糯ズ屠┥ⅲ┮敌畔⑷萘看蟆⒚芏雀摺⑿畔⒏叨日喜⑶铱梢运嫔硇Ｓ肫渌承畔⒋ピ靥逑啾龋⑿抛魑贫畔⒖獾挠攀剖置飨浴６院Ｄ先却┮敌畔⒔邮苷叨裕却┮敌畔⑺嫒∷娴谩⑺媸备拢蚱屏巳却┮敌畔⒒袢〉氖笨蘸臀锢硐拗疲跎倭诵畔⒒袢〉氖奔洹⑷肆头延贸杀荆档土诵畔⒒袢〉哪讯龋跎倭诵畔⒋サ氖敝秃脱映傩裕岣吡诵畔⒗眯省?促进海南省热带农业信息传播的对策3.1发挥政府职能，大力扶持微信服务产业①制定明确的政策措施，引导、鼓励和支持各科研单位、高等院校、企事业单位、合作社和个人等社会主体积极建立微信公众平台，参与开拓海南热带农业信息传播微信服务市场，传播热带农业生产、加工、市场、技术和物流等信息。②制定激励机制，对于利用微信进行海南热带农业信息服务的口碑好、在生产一线影响大、影响面广、作用突出的各服务主体，根据实际情况采用财政资金补贴、税收和信贷等方面的优惠措施进行扶持，或者采用全省通报表彰的形式进行宣传，激励各服务主体利用微信开展热带农业信息传播服务。③建立统一、协调、权威的政府部门微信公众平台群，打破原来各个部门各自为战的局面，从政府层面树立微信在热带农业信息传播中的地位。④强化政府的监管和协调能力，注重舆论导向，确保农业信息的真实性和有效性。虽然微信的发展带来了巨大的便利性，但错误信息及谣言的传播会对海南农业产生利益损害，进而危及海南农业的发展，这就要求政府部门必须加强对微信公众平台在海南热带农业信息传播中的监管和规加强海南热带农业微信公众平台运营人才培养作为新媒体的一种，特别是要将微信服务应用于热带农业信息传播领域，微信公众平台运营的管理、采编、发布等各个环节都需要专业人才，不仅要具备新闻媒体人的基本素养，如新闻敏感性、职业道德、写作能力、分析能力、社交媒体传播规律等，而且要了解热带农业行业知识，同时能够熟练运用新媒体技能，如微信文章的排版、音视频制作、图片处理等。目前，海南从事热带农业信息传播的微信公众平台运营人才素质参差不齐，有些具有专业背景但缺乏运营经验，有些有运营经验但缺乏专业背景，有些甚至是兼职，而且人数较少。针对这些问题，要加强专业的微信公众平台运营人才培养，首先要重视对微信公众平台运营人才的培养，对于缺少专业背景的运营人员，可以采取与高校、科研院所合作的方式对运营人员进行短期或者不定期的专业知识学习培训，对于缺少运营经验的运营人员，可以采取外派跟班学习的方式进行培训；其次，建立完整的运营团队，形成以老带新、以熟带生的内部人才培养格局；再次，要建立长效的人才培养机制，定期对运营人员进行在岗培训；最后，要坚持“用事业吸引人”“待遇捆绑人””感情留住人”，采取双向选择的措施，稳定运营团队优化海南热带农业微信公众平台的推广策略传播策略的正确适当、是否接地气关系着微信公众平台的影响力、关注度和用户黏性，也直接影响着海南热带农业信息传播的效果。目前，海南热带农业微信公众平台普遍存在用户少、关注度不高、用户黏性低的问题，要解决这些问题，应做好以下方面：①要在微信公众平台的推广上下功夫，推广要有针对性，要明确目标定位和用户对象，在此基础上认真研究推送对象的信息需求，进而制定微信公众平台推送方案。②在栏目设置、栏目风格、栏目内容上要创新，要突出微信公众平台的特点和重点，避免大而不全、全而不精、千篇一律。③要提高微信公众平台信息的采编质量。信息内容定位不仅要有技术性，而且要有生活性、趣味性。信息标题要有叙述策略，标题情节观点与微信阅读率负相关，尽管相关性不显著，因此，标题的拟定既要规范，又要有叙述技巧[8]，力求客观、简练、清晰，信息内容在保证信息密度的同时尽可能的简洁，避免篇幅过长，语言表达方面要通俗易懂，用用户听得懂、看得懂的语言叙述，少用专业化、术语话词汇，信息同时要提高原创信息的比例，适当降低转发信息量。④在信息推送时间和推送次数上要有所选择。微信作为手机移动终端的一种获取信息的方式，决定了用户在使用时大多是利用碎片化的时间，因此推送时间要和用户的作息相吻合、相契合，最好是在用户闲暇时间段内推送，同时推送信息的量不宜过多，以每天1～2条最佳。⑤要及时更新信息，增加平台的吸引两⒑Ｄ先却┮滴⑿殴谄教ǖ男畔⑹占蠢』坪Ｄ先却┮滴⑿殴谄教ǖ某中苑⒄剐枰桓鐾晟频男畔⑺鸭逑担⒂行У娜却┮敌畔⑺鸭逑担乇鹗墙⒁恢б曰闩┗鞯男畔⑹占游椋院Ｄ先却┮滴⑿殴谄教ǖ某中苑⒄共晃揆砸妫环矫婵梢栽黾悠教ǖ男畔⒗丛础⒎岣黄教ǖ男畔ⅰ⒄莆招畔⒘飨颍涣硪环矫妫部梢允凳闭莆盏谝皇中畔ⅲ繁Ｐ畔⒌男孪识龋币蔡岣吡似教ǖ木赫Α４送猓没Ъ仁侨却┮敌畔⒌慕邮苷咭彩鞘褂谜撸匀却┮敌畔⒋サ男Ч钋宄⒑Ｄ先却┮滴⑿殴谄教ǖ男畔⒎蠢』疲忧亢陀没У幕ザ徒涣鳎凳闭莆蘸土私庥没У囊饧徒ㄒ椋欣谕晟坪Ｄ先却┮滴⑿殴谄教ǖ墓δ芎托畔⑼扑突啤２慰嘉南譡1] 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